1. BRIEF UNIVERS GAMMES POUR E-SHOP SHISEIDO

Objectif : Construire une identité forte pour chaque gammes de soins

Méthodologie : Etude de l'ensemble des gammes, des produits qui la composent, identification des forces, des valeurs, des éléments de différenciation, des cibles, puis conception d'une ligne directrice éditoriale et graphique

Exemple de planches d'inspiration pour certaines gammes

2. BRIEF VIDEOS LE GRAMME

Objectif : Brief des équipes de production pour la conception de vidéos en ligne adaptées à des cibles prédéterminées

Méthodologie : Identification et profilage des cibles - moment de vie, style de vie, centres d'intérêt. Définition de contenu au croisement entre leurs intérêt et les différentes facettes de la marque. Formulation d'axes créatifs pour chaque film

Quelques exemples d'axes par cible  

3. TERRITOIRES DE COMMUNICATION POUR LEXUS

Objectif : Proposition d'axes de communication pour la marque Lexus - marque Luxe de Toyota

Méthodologie : Analyse de l'ADN, des tendances, des cibles et définition de trois d'expression

Les trois territoires d'expression recommandés :

4. TERRITOIRES DE COMMUNICATION POUR RADISSON HOTELS

Objectif : Définition de territoires de communication pour la marque Radisson hotels (groupe Radisson) afin de briefer l'agence créative en charge de la communication de la marque

Méthodologie : identification et analyse des tendances du voyage / tourisme demain, profiling des voyageurs de demain, analyse du style de vie et attentes des clients aujourd'hui, analyse de la communication des principaux concurrents identifiés, analyse de l'ADN de la marque et notamment des éléments de différenciation. Croisement des différentes informations issues de cette phase exploratoire et définition de trois axes de communication plus ou moins rupturistes.

Les trois axes de communication : 

5. AXES CRÉATIFS CAMPAGNE TOYOTA X SEBASTIEN OGIER

Objectif : Proposer des axes de communication pour une campagne publicitaire associant Toyota au pilote de rallye français Stéphane Ogier

Méthodologie : Analyse d'entretiens du pilote et interviews de fans pour identifier les principaux traits de sa personnalité et ce qui en fait un champion, analyse des éléments de différenciation et forces de la marque Toyota, identification des touchpoint / points commun entre les deux protagonistes. Proposition de quatre axes créatifs.

Deux des quatre axes proposés :